Instant Articles verdubbelt facebookverkeer El País
Nieuws | Kort nieuws“Instant Articles heeft ons facebookverkeer verdubbeld”, zegt David Alandete, chef bij El País. “De afgelopen twee jaar daalde het verkeer juist met 75%.”
Met Instant Articles kunnen uitgevers meerdere artikelen in één keer delen. Facebookgebruikers kunnen deze ‘pakketjes’ met artikelen via de app lezen. Onlangs startte een pilot waaraan onder andere El País aan mee deed.
De Spaanse krant deelt iedere ochtend een bundel van vijf topproducties. Dat pakketje heeft een mix van breaking news, opinie, achtergrondverhalen en video. Aangezien El País door bijna drie miljoen mensen wordt geliket, komt het nieuws bij een breed publiek terecht.
De krant is blij met de resultaten, maar zal voorlopig niet al haar artikelen via Instant Articles delen. De komende maanden gaat El País de resultaten analyseren zodat de advertentiemogelijkheden in kaart kunnen worden gebracht. Alandete: “Voor ons is het een goede tool om nepnieuws mee te bestrijden. “We kunnen het algoritme ontduiken en ons publiek direct bereiken.”
Susan Bidel, senior analyst bij onderzoeksbureau Forrester is nog sceptisch. “Facebook staat bekend als een bedrijf dat continu de regels en voorwaarden aanpast zonder het aan te kondigen”, aldus Bidel. “We zullen moeten kijken hoe dit project verder verloopt.”
