Podcasting nog steeds in de lift

Dat meldt Poynter op basis van een rapport van de Knight Foundation over podcasts. In januari en februari 2016 luisterden 57 miljoen Amerikanen minstens een keer naar een podcast.
Veel podcasts kunnen zichzelf bedruipen dankzij adverteerders. Voor veel kleinere podcasts is dit niet genoeg. Het rapport stelt dat het een risico is dat podcasts op één inkomstenbron steunen. De prijzen gaan in de nabije toekomst mogelijk dalen nu het speelveld groter wordt.
Een andere uitdaging is het gebrek aan diversiteit in podcastings. De meeste hosts zijn man, en het aantal podcasts dat ruimte geeft aan mensen van diverse afkomsten is beperkt.
Het rapport laat ook zien dat podcasting niet gunstig is voor klassieke radio. Wanneer consumenten beginnen te luisteren naar podcasts, neemt de tijd die ze naar de radio luisteren met meer dan de helft af.