Radiozender NPR ziet inkomsten uit podcasts vertienvoudigen

30 procent van de inkomsten van de non-profitzender komt nu uit podcasting, schrijft AdWeek. De verwachting is dat dit in 2017 groeit naar 35 procent.

NPR begon in 2005 met podcasts en heeft zich ontwikkeld tot een radio-podcasting hybride. Vooral de laatste jaren plukt het daar steeds meer de vruchten van.

Adverteerders kopen vaak tegelijkertijd ruimte in bij podcasts én reguliere radio-uitzendingen, zegt NPR. Dat is aantrekkelijk omdat ze dan zowel een digitaal georiënteerd publiek bereiken als een meer traditioneel publiek.

NPR herverpakt radio-uitzendingen als podcasts, maar maakt ook originele podcasts (die op hun beurt soms in de ether gaan). Zowel de zender zelf als de podcasts zijn overal ter wereld te beluisteren via npr.org.