Podcast: Waarom De Correspondent kiest voor een Spotify-slotje

Media van Morgen: dé podcast over journalistieke innovatie. In iedere aflevering gaat Suse van Kleef in gesprek met een vernieuwer uit de mediasector. In deze aflevering: Casper Wolfert, product owner bij De Correspondent.

Als product owner houdt Casper zich bezig met een vraag waar veel journalistieke organisaties mee worstelen: hoe bouw je een sterke relatie op met je publiek? En dat zonder afhankelijk te worden van grote (sociale) mediaplatformen?

De Correspondent bereikt via Spotify een groot publiek met hun podcasts en luisterverhalen. Dat levert veel bereik op, maar brengt ook een dilemma met zich mee. ‘Op ons eigen platform leggen we uit waar we voor staan en hoe we journalistiek maken. Ook hebben we daar verschillende manieren om mensen te overtuigen lid te worden. Dat mis je als iemand alleen binnen Spotify blijft,’ vertelt Casper.

Daarom ging De Correspondent op zoek naar een manier om Spotify-luisteraars sterker aan het merk te binden. Een experiment met premium content achter een slotje bleek niet alleen een manier om nieuwe leden aan te trekken, maar leverde ook waardevolle inzichten op over gebruikersgedrag én innovatie: ‘Mensen uit je omgeving schuif je een telefoon onder hun neus. “Probeer maar eens op een slotje te klikken en te kijken wat er dan gebeurt”. Als je ze heel moeilijk ziet kijken, dan ga je doorvragen en probeer je die frustratie op te lossen.’ Nieuwe dingen ontwikkelen hoéft dus niet altijd veel geld te kosten, is de conclusie.

Benieuwd hoe het experiment op Spotify eruitziet en wat De Correspondent nog meer doet met publieksbehoeften? Luister nu de aflevering.

Bekijk deze pagina voor meer informatie over Media van Morgen de Podcast en beluister alle afleveringen.