Project
Mediahuis Regionaal richt zich op lokaal verankerde journalistiek en wil jonge gezinnen beter bereiken met hun nieuwsmerken.
Jonge gezinnen die ergens neerstrijken om een nieuw bestaan op te bouwen weten de regionale krant niet altijd te vinden. Zij hebben behoefte aan betrouwbare informatie over hun directe leefomgeving, maar maken vaak gebruik van versnipperde bronnen. Door nieuwe journalistieke producten te ontwikkelen en te investeren in humaninterest- en onderzoeksjournalistiek wil Mediahuis Regionaal hun nieuwsmerken relevanter maken voor jonge gezinnen.
Teamsamenstelling
Het team van Mediahuis Regionaal bestond uit vier leden met verschillende expertises: twee internetredacteuren met journalistieke knowhow, een innovatiemanager/ data-analist en een marketeer.
De uitdaging
Mediahuis Regionaal wil jonge gezinnen beter bereiken met hun nieuwsmerken. De experimenten draaiden daarom niet alleen om het bereiken, maar ook om het begrijpen van de doelgroep in de relevante regio’s. Hoe consumeren zij regionaal nieuws? Waar is behoefte aan? Op welke platformen zijn zij actief en waar liggen kansen? Het team kreeg vanuit de redactie veel tijd en ruimte om hieraan te werken.
Een greep uit de experimenten
Onder begeleiding van mentor José de Vries experimenteerde het team onder meer met het:
- in kaart brengen van de klantreis van jonge gezinnen
- inzichtelijk maken van de leespatronen van lezers tussen 25 en 45 jaar
- samenwerken met een UX-expert om gebruikersbehoeften te achterhalen
- samenwerken met een werkgroep ‘Jonge gezinnen’
- onderzoeken hoe de opgedane inzichten ook intern geborgen kunnen worden met draagvlak binnen de redactie
- onderzoeken hoe de opgedane inzichten overzichtelijk gebundeld kunnen worden om te presenteren aan stakeholders
Elk experiment binnen de SVDJ Accelerator is gericht op het versterken of valideren van het bewezen businessmodel. Een bewezen businessmodel onderbouwt de wenselijkheid, de haalbaarheid en de levensvatbaarheid van een product of dienst. Hierover lees je meer op de informatiepagina van de regeling.
Het resultaat
In zeven maanden tijd heeft Mediahuis Regionaal de doelgroep van jonge gezinnen in Noord-Holland goed leren kennen. Zo hebben ze ontdekt dat deze lezers bovenmatig geïnteresseerd zijn in wonen, voorzieningen, humaninterest en veiligheid. ‘Hun leefwereld wordt kleiner, hun interesse in de buurt groter.’ Jonge ouders besteden gemiddeld meer tijd aan het lezen van deze artikelen en delen artikelen vaker met anderen.
Na afloop van de SVDJ Accelerator heeft de redactie een format voor een podcast ontwikkeld, De NHD Ochtendupdate, waarin de belangrijkste updates van Noord-Holland in een paar minuten met de luisteraar worden gedeeld. De podcast kreeg vorm op basis van inzichten die tijdens de Accelerator zijn opgedaan. Ook is de vormgeving van de videoproducties geprofessionaliseerd, waardoor de branding beter naar voren komt en herkenbaarheid creëert in alle uitingen op sociale media.
Over de SVDJ Accelerator
De SVDJ Accelerator is het ultieme programma om vaart te maken met journalistieke vernieuwing. Het begeleidingsprogramma is ontwikkeld voor startups, media- en nieuwsorganisaties die weten wat innovatie behelst. Wij bieden expertise en ruimte om te experimenteren zonder financieel risico, onder toeziend oog van een kritische jury. Daarvoor hebben we een strak stramien van zes sprints ontwikkeld. You snooze, you lose! Na afloop van het programma heb je concrete stappen gezet waar je echt mee vooruitkomt.
