Podcast: EW Magazine en de online strategie van een printtitel

Media van Morgen: dé podcast over journalistieke innovatie. In iedere aflevering gaat Suse van Kleef in gesprek met een vernieuwer uit de mediasector. In deze aflevering: Gandor Bronkhorst, Hoofd Online Strategie bij EW Magazine.

‘Kun jij EW Digitaal een eigen karakter geven?’ Met die vraag werd Gandor Bronkhorst aangehaakt bij EW Magazine. Als Hoofd Online Strategie werkt hij aan de digitale transitie van het blad en houdt hij zich bezig met een centrale uitdaging: hoe maak je een sterke printtitel ook online relevant?

Al snel zag hij enorme kansen om EW digitaal verder uit te bouwen. Juist het samenspel met de nieuwe uitgeverij Roularta en de nieuwe hoofdredacteur Hella Hueck sprak hem aan: ‘Ik had vrij snel door dat als EW deze vernieuwing wilde doormaken, nieuw leiderschap daarbij ook belangrijk was.’

Tijdens zijn eerste honderd dagen stond observeren en luisteren centraal. Hij schoof aan bij redactievergaderingen, analyseerde data en sprak uitgebreid met medewerkers om de organisatie van binnenuit te leren kennen. Op basis daarvan ontwikkelde hij een scherpe visie op de digitale toekomst van EW, waarin lezersdata een belangrijke rol spelen.

Een van de keuzes die daaruit voortkwam, is de vernieuwde focus op de EW-nieuwsbrief. Via dat kanaal bereikt de redactie betrokken lezers die bewust kiezen voor de journalistiek van EW en mogelijk kunnen doorgroeien naar een betaald abonnement.

‘Ik denk dat iedereen die gaat digitaliseren, eerst wordt overrompeld door alle mogelijkheden,’ zegt Gandor. ‘Juist daarom is het ook belangrijk om te bepalen wat je níét doet.’ Dat betekent soms ook afscheid nemen van werkwijzen die al tien of vijftien jaar bestaan.

Benieuwd welke keuzes EW nog meer maakte om digitaal sterker te worden? Luister dan naar de aflevering.

Bekijk deze pagina voor meer informatie over Media van Morgen de Podcast en beluister alle afleveringen.