Waar liggen kansen voor bestaande en beginnende onderzoeksjournalistieke platforms op het gebied van publieksstrategie, verdienmodellen en marketing? Dat brengt de gids Geld voor graafwerk in kaart. We delen de lessen die partijen als Investico, Follow The Money en de Edese Vos hebben opgedaan, onder meer in het SVDJ-ontwikkelprogramma Verduurzaming Onderzoeksjournalistieke Organisaties.
Hoe balanceren organisaties een journalistieke missie met ondernemerschap op een manier zodat ze elkaar niet in de weg zitten, maar juist kunnen versterken?
Dit lees je in de gids
Organisaties als Investico, Follow The Money en de Edese Vos lanceerden succesvolle publiekscampagnes. De Correspondent onderstreept hoe belangrijk herkenbare gezichten zijn bij de verspreiding van verhalen. En initiatieven als Vers Beton en Woeste Grond laten de potentie van lokale onderzoeksjournalistiek zien. Er zijn ook organisaties die nieuwe inkomsten aanboren met een boekenuitgeverij of webwinkel. Wat kunnen wij van hun aanpak leren?
Interviews met:
- Adjunct-uitgever Mark de Boorder (Investico) over het succes van de eerste donateurscampagne
- Jan-Willem Sanders (Follow The Money) en Marc van der Woude (De Edese Vos) over een onderscheidende missie vertalen naar een passend journalistiek aanbod
- De Correspondent deelt wat video’s het platform opleveren en Vers Beton over de waarde van extra diensten
- Media-expert Carolien Vader deelt best practices op het gebied van organisatieontwikkeling, bereik én behoud van een publiek
Exclusieve bijlage: De Groeimatrix
Bouwen aan duurzame groei betekent vooral: keuzes maken. Maar hoe kies je als platform het juiste middel?
De Groeimatrix helpt organisaties om specifieke doelen in kaart te brengen en koppelt hier effectieve middelen aan. De Groeimatrix onderscheidt vier gebieden voor groei: professionalisering, bereik, conversie en retentie.
Ga naar De Groeimatrix1. Het publiek achter een missie
Onderzoeksjournalistieke organisaties zijn gedreven door een missie. Om die te volbrengen, willen organisaties het bereik en de impact van hun verhalen zoveel mogelijk vergroten. Hoe werken Investico en Vers Beton aan de groei van hun publiek op een manier die past bij hun journalistieke missie?
Steeds meer platforms halen inkomsten uit lezers en leden. Partijen als Investico en Momus spreken nieuwe doelgroepen aan met donateurscampagnes. Ook Follow The Money, Vers Beton en Edese Vos lanceerden de afgelopen jaren succesvolle publiekscampagnes. Andere partijen boren nieuwe inkomstenbronnen aan, zoals een boekenuitgeverij of vacaturebank.
Deze platforms laten zien dat mensen bereid zijn om te betalen voor onderzoeksjournalistiek. Van doneren aan onderzoeksjournalistiek als een maatschappelijk doel, tot lid worden van een onderzoeksjournalistieke ‘club’ of betalen voor een specifieke dienst of product.
Hierdoor ontstaat er een brede waaier van proposities. Welke daarvan het beste past, verschilt per organisatie, doel en context.
Deze platforms laten zien dat mensen bereid zijn om te betalen voor onderzoeksjournalistiek
Ga naar Hoofdstuk 1
2. Een journalistieke missie als identiteit
Platforms vergroten het draagvlak voor hun journalistiek op verschillende manieren. Het helpt om daarbij een onderscheidend verhaal te hebben. Hoe vertalen Follow The Money en de Edese Vos een sterke eigen identiteit naar een passend aanbod voor hun publiek?
Onderzoeksjournalistieke partijen hebben vaak een onderscheidende missie, zoals een focus op geldstromen van Follow The Money. Idealiter weten organisaties die missie te koppelen aan persoonlijke behoeften van hun doelgroep. Om achter die behoeften te komen, kunnen organisaties zich afvragen: wat verandert er in het leven van gebruikers als mijn platform morgen verdwijnt?
Ga naar Hoofdstuk 2Wat verandert er in het leven van gebruikers als mijn platform morgen verdwijnt?
3. De brede financiële basis voor een missie
Op welke gebieden kunnen organisaties groeien om te zorgen voor een brede financiële basis voor hun journalistieke missie?
Media-expert Carolien Vader deelt best practices om te groeien op het gebied van organisatieontwikkeling en het bereik én behoud van een publiek. Daarnaast boren organisaties nieuwe inkomstenbronnen aan met extra aanbod, zoals een vacaturebank of boekenuitgeverij.
Ga naar Hoofdstuk 3Contact
Heb je vragen over de gids ‘Geld voor graafwerk’? Neem contact op met Kennisredacteur Jasmijn Missler. Mail naar jasmijnmissler@svdj.nl of bel tijdens kantooruren naar 070 361 71 11.
Heb je vragen over het ontwikkelprogramma Verduurzaming Onderzoeksjournalistieke Organisaties? Neem dan contact op met Coördinator Verdieping Reinier Kist. Mail reinierkist@svdj.nl of bel 070 361 71 11.
Jasmijn Missler
Kennisredacteur
Reinier Kist
Coördinator Verdieping
